Současnost a perspektivy segmentu OOH v konkurenci ostatních marketingových médií.

Bc. Ondřej Šoupal

Master's thesis

The present and perspectives of the OOH segment in competition with other marketing media.

Abstract:

Hlavním cílem této diplomové práce je nastínit, jaké jsou výhody a nevýhody užití OOH oproti ostatním mediatypům (tisk, televize, rádio, internet) v marketingové komunikaci. Diplomová práce je rozdělena celkem do dvou částí, a to na část teoretickou a praktickou. Teoretická část práce je rozdělena do kapitol dle jednotlivých mediatypů. V jednotlivých kapitolách je poté o každém z mediatypů uvedena jeho základní charakteristika, aktuální stav a perspektiva, soupis největších poskytovatelů mediálního prostoru a posuzovací kritéria. V teoretické části jsou uvedeny informace, které pomohou v praktické části určit výhody a nevýhody OOH oproti danému mediatypu. Praktická část diplomové práce se zabývá komparací výhod a nevýhod OOH vůči ostatním mediatypům. K tomuto účelu diplomová práce využívá informací získaných z teoretické části práce a dále také výsledků výzkumu, ve kterém proběhlo dotazování odborníků zabývajících se marketingovou komunikací. Na základě výsledků porovnání výhod a nevýhod mediatypů a odpovědí od odborníků v rámci praktické části diplomové práce, jsou poté potvrzeny nebo vyvráceny stanovené hypotézy.

Abstract:

The main goal of this work is to outline the advantages and disadvantages of using OOH compared to other types of media (print, television, radio, internet) in marketing communication. The diploma thesis is divided into two parts, the theoretical part and the practical part. The theoretical part of the thesis is divided into chapters according to individual media types. In the individual chapters, its basic characteristics, current status and perspective, a list of the largest providers of media space and evaluation criteria are written for each media type. The theoretical part contains information that will help determine the advantages and disadvantages of OOH compared to the given type of media in the practical part. The practical part of the work deals with comparing the advantages and disadvantages of OOH compared to other types of media. For this purpose, the diploma thesis uses the information obtained from the theoretical part of the work as well as the results of research in which experts dealing with marketing communication were interviewed. Based on the results of comparing the advantages and disadvantages of media types and the answers of experts in the practical part of the thesis, the established hypotheses are subsequently confirmed or refuted.

Keywords

Cílová skupina, internet, kreativita, komparace, marketingová komunikace, mediatypy, OOH, rádio, reklama, reklamní sdělení, spotřebitel, tisk, televize, výhody a nevýhody užití, zadavatel

Keywords

Target group, internet, creativity, comparison, marketing communication, media types, OOH, radio, advertising, advertising message, consumer, print, television, advantages and disadvantages of use, client

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2023
• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: Ladislav Pátík, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Master programme:
Creative Marketing and Communication