Pozice a síla značky Vanad v tuzemsku a zahraničí

Bc. Adéla Klumparová

Bakalářská práce

The position and strenght of the brand Vanad at home and abroad

Anotace:

Tato bakalářská práce, která nese název Pozice a síla značky Vanad v tuzemsku a zahraničí, pojednává o značce, jako důležitém prvku marketingu a o vnímání konkrétní značky z pohledu zákazníků. Cílem této práce je brand analýza, srovnání tuzemského a zahraničního vnímání značky Vanad, vyhodnocení aktuálního stavu a doporučení marketingových opatření do budoucna. Teoretická část obsahuje známá a publikovaná fakta o brandingu, aplikační část je zaměřena na společnost Vanad 2000, a. s., která se zabývá výrobou CNC pálicích strojů. Pro zjištění vnímání značky Vanad z pohledu zákazníků byl vytvořen dotazník v několika jazycích, který byl vyhodnocen zvlášť pro tuzemský a zahraniční trh. V diskuzi výsledků byly oba dotazníky vzájemně porovnány a vyhodnoceny. Na základě výsledků byla navrhnuta marketingová opatření do budoucna, která se zaměřují především na aktivity spojené s komunikací se zákazníkem a využití nových trendů v oblasti internetového marketingu.

Abstract:

This bachelor´s thesis, whose name is The position and strenght of brand Vanad at home and abroad, discusses about brand as an important element of marketing and perception of concrete brand from a customer perspektive. The aim of this work is brand analysis, comparison of domestic and foreign perception of brand Vanad, evaluation of the current state and recommendations marketing measures for the future. The theoretical part contains known and Publisher facts about branding, application part is focused on the company Vanad 2000, which manufactures CNC cutting machines. For determination of perception of the brand Vanad was prepared a questionnaire in several languages. This questionnaire was evaluated separately for domestic and foreign market. In the discussion of the results were both questionnaires mutually compared and evaluated. Based on the results was designed marketing actions for the future, which focus primarily on activities related to customer communication and use of new trend in online marketing.

Klíčová slova

Značka, hodnota značky, znalost značky, identita značky, název značky, sponzor značky, strategie rozvoje značek. Brand, value of brand, knowledge of brand, brand identity, brand name, sponsor of brand, strategy of brand development.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Daniel Kučerka, PhD.
• Oponent: Ing. Miloslav Pileček

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku