Behaviorální ekonomie

Tereza Lepková

Bachelor's thesis

Behavioral economics

Abstract:

V teoretické části bakalářské práce je popsán tradiční ekonomický přístup, dále jak funguje poptávka a její dělení, další kapitola je věnována teorii užitku, a to jak kardinální, tak ordinální. Pro obě teorie užitku je vysvětleno a vyobrazeno odvození funkce poptávky. Další kapitola je věnována popisu základních principů a nástrojů ekonomie behaviorální, jejímu stručnému vývoji a experimentální ekonomii. Praktická část bakalářské práce se zabývá vlastním provedeným výzkumem, který je zaměřen na lidské rozhodování. Zkoumá racionální rozhodování spotřebitele při realizaci nákupu shodného produktu za různé ceny. Vlastní výzkum je proveden formou terénního šetření za pomocí prodeje perníčků, přičemž jedna část je prodávána pod označením „bio“ a druhá část je považována za klasické perníčky. Složení obou druhů produktů je ale identické, což si spotřebitel mohl sám ověřit na vytištěných cedulkách se složením, které byly u obou produktů jasně viditelné. Při experimentu bylo sledováno racionální a iracionální chování spotřebitelů, jehož cílem bylo ověřit, jak se lidé při nákupních rozhodováních doopravdy chovají.

Abstract:

The theoretical part of bachelor thesis describes the traditional economic approach and its origin, then how demand works and its division, the next chapter is devoted to the theory of utility, both cardinal and ordinal. For both utility theories, the derivation of the demand function is explained and illustrated. The next chapter is devoted to a description of the basic principles and tools of behavioral economics, its brief development, and experimental economics. The practical part of the bachelor's thesis deals with its own actual research, which focuses on human decision making. It examines the rational decision making of consumers when making a purchase of the same product at different prices. The actual research is conducted through a field investigation using the sale of gingerbread, one part is sold under the label "organic" and the other part is considered as conventional gingerbread. However, the composition of both types of products is identical, which the consumer could verify for himself on the printed composition labels, which were clearly visible for both products. The experiment monitored the rational and irrational behaviour of consumers in order to check how people really behave when making purchasing decisions.

Keywords

analýza, behaviorální ekonomie, cena, chování, iracionalita, mikroekonomie, racionalita, spotřebitel, statky, teorie užitku

Keywords

analyse, behaviour, behavioural economics, consumer, goods, microeconomics, non-rational, price, rational, utility theory

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 3. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 22. 5. 2024
• Supervisor: Ing. Pavel Hrdlička, MBA Ph.D.
• Reader: Elizbar Rodonaia, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration