Turistický ruch jako alternativa rozvoje Jižních Čech

Monika Trňáková

Diplomová práce

Tourism as an Alternative of Development in the South Bohemia

Anotace:

Diplomová práce na téma Turistický ruchu jako alternativa rozvoje jižních Čech se primárně zabývá zanalyzováním situace cestovního ruchu, jak po obecné stránce teoretické, tak po praktické stránce, aplikované na regionu jižních Čech. Cílem diplomové práce je shrnout, analyzovat, zdokumentovat a monitorovat problematiku odvětví cestovního ruchu, jak na nadnárodní úrovni – v rámci Evropské unie, především v rámci regionální politiky, tak na národní úrovni, za pomoci strategických a koncepčních materiálů, až po detailní rozbor regionální úroveň. Za pomoci rozborů, analýz a zdokumentování všech dostupných materiálů a na základě osobních schůzek s odborníky cestovního ruchu, byly vypracovány poznatky, na jejichž základě vznikla doporučení, ve kterých směrech má cestovní ruch v Jihočeském kraji rezervy a naopak, kde je potenciál na rozvoj a kterým směrem se má turismus ubírat. Rozvoj oblasti turismu totiž zvýší atraktivitu regionu, naláká více návštěvníků, kteří region budou chtít navštívit a tím zvýší jeho konkurenceschopnost. Zvýšením kvality a úrovně všech těchto faktorů region dosáhne svých cílů a vizí, které ve svém rozvoji chce dostát. Diplomová část je rozdělena do několika částí, které podávají teoretická východiska a shrnutí cestovního ruchu, dále popisuje zkoumaný region. Další kapitoly se zaměřují na rozbor a analýzy rozvoje, kde je postupováno od nejvyšších úrovni Evropské unie, až po úroveň konkrétního regionu. V každé úrovni je rozpracován klíčový dokument, který cestovní ruch zaštiťuje. V diplomové práci jsou analyzovány jednotlivé produktové nabídky turismu v jižních Čechách a je představena i nová koncepce prezentace kraje – za pomoci Rožmberského roku, který je klíčovým marketingovým nástrojem pro získání turistů do regionu. Diplomová práce obsahuje i kvalitativní výzkum – dotazníkové šetření, které pomohlo stanovit závěrečná doporučení. Samostatná kapitola se věnuje SWOT analýze, která byla vypracována právě na základě zjištěných informaci a poté následují autorčina vlastní doporučení pro rozvoj region v cestovním ruchu.

Abstract:

Diploma thesis which is called The tourism as an alternative the South Bohemia development is primarily concerned with the tourism analysis, both in general - theoretical and a practical part. The practical part is applied on the South Bohemia region. The aim of the thesis is to summarize, analyze and monitor the issues of the tourism sector, the transnational level - within the European Union, especially in the context of regional policy, and the national levels, with the help of conceptual and strategic materials, till to detailed analysis the regional level. With the help of analysis and documentation of all available materials and also on the based on personal meetings with experts of tourism have been developed the evidences and statements, on that basis recommendations were set. These recommendations set the direction to the tourism in South Bohemia how to continue in development and where reserves and where the potential for the development are. The development of the tourism increases the attractiveness of the region to attract more visitors, who will want to visit the region and thereby increase its competitiveness. Increasing the quality and level of all these factors, the region will achieve its goals and vision, which the region wants to get. Diploma part is divided into several sections that give the theoretical background and summary of tourism. Further describes the surveyed region. Other chapters are focused on development analysis, where progress is being made from the highest level of the European Union, to the level of a particular region. In each level is a key tourism document developed and describes into more details. In the thesis are analyzed the tourism product offers in South Bohemia and introduced the new concept of presentation of the region - with the help of “Rožmberský rok”, which is a key marketing tool to get tourists into the region. The thesis also includes qualitative research - a survey that helped determine the final recommendations. A separate chapter is devoted to the SWOT analysis, which was being prepared on the basis of collected information and then follow the author's own recommendations for the development of tourism in the region

Klíčová slova

Cestovní ruch, turismus, jižní Čechy, rozvoj regionu, analýza, koncepční a strategické dokumenty, konkurenceschopnost, doporučení pro rozvoj turismus

Keywords

Tourism, South Bohemia region, region development, analysis, conceptual and strategic documents, competitiveness, regional development recommendation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Karel Tomšík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Evropská agrární diplomacie