Marketingová strategie společnosti AGROTEC a.s.

Matěj Tamáši

Bakalářská práce

Marketing Strategy of Company AGROTEC a.s.

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti AGROTEC a. s. Společnost AGROTEC a. s. je největší importér pozemní techniky v České republice. Cílem práce je navrhnout doporučení formou marketingového plánu pro naplnění cílů marketingové strategie společnosti. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zaměřena na rešerši odborné literatury a vysvětlení pojmů jako je marketing, marketingová strategie, prostředí organizace, marketingový mix a SWOT matice. V praktické části jsou provedeny analýzy makroprostředí, mikroprostředí, vnitřního prostředí, marketingového mixu a vytvořena SWOT matice. Výsledkem je marketingový plán, který představuje doporučení pro zefektivnění naplňování cílů marketingové strategie.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the marketing strategy of company AGROTEC a. s. AGROTEC a. s. is the largest importer of ground technology in the Czech Republic. The goal of the thesis is to propose recommendations in the form of a marketing plan for fulfilling the goals of the company's marketing strategy. The work is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part is focused on the research of scientific literature and the explanation of concepts such as marketing, marketing strategy, business environment, marketing mix and SWOT matrix. In the practical part, analyzes of the macro-environment, micro-environment, internal environment, marketing mix are carried out and a SWOT matrix is created. The result is a marketing plan, which presents recommendations for more effective fulfillment of marketing strategy goals.

Klíčová slova

marketing, PESTE analýza, McKinseyho model 7S, marketingový mix, SWOT matice, marketingová strategie, marketingový plán marketing, PESTE analysis, McKinsey's 7S model, marketing mix, SWOT matrix, marketing strategy, marketing plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Denis Drexler, Ph.D.
• Oponent: Ing. Monika Březinová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku