Marketingová činnost obce Bukovany

Andrea KAŇKOVÁ

Master's thesis

The marketing activity of the village Bukovany

Abstract:

Cílem diplomové práce je analýza marketingových činností obce Bukovany u Sokolova, jejich zhodnocení a následně návrh na zlepšení. Pro splnění tohoto cíle si autorka stanovila dílčí cíle, a to rozbor literatury k problematice měst a obcí, analýzu marketingové činnosti obce Bukovany pomocí sestavení marketingového mixu obce a uskutečnění dotazníkového šetření. Nejprve se práce zabývá charakteristikou marketingu měst a obcí včetně charakteristiky marketingového mixu měst a obcí z teoretického hlediska. Na základě získaných poznatků je následně sestaven marketingový mix obce Bukovany. Následuje charakteristika a vyhodnocení dotazníkového šetření, které spolu s marketingovým mixem obce slouží jako podklad pro závěrečnou část práce zahrnující návrhy a doporučení na změny v prvcích marketingového mixu obce.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze marketing activities of the village Bukovany near the town of Sokolov, their evaluation and subsequent suggestions for improvement. To meet this goal, the author set partial objectives, which involve an analysis of the literature on the issue of towns and villages, analysis of marketing activities of the village Bukovany through compilation of the marketing mix of the municipalities and a survey. Firstly, the thesis deals with the characteristics of marketing of towns and villages, including the characteristics of the marketing mix of towns and villages from the theoretical perspective. Based on this knowledge, the marketing mix of municipality Bukovany has been compiled. Then, a description and evaluation of the survey ensues, which together with the marketing mix of the village serves as the basis for the final part of the work, including proposals and recommendations for changes of the elements of the marketing mix of the village.

Keywords

marketing měst a obcí, marketingový mix obce, marketingové prostředí obce, marketingová strategie obce, marketing obce Bukovany

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 3. 2015

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Michaela Jánská, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management