Proces zavedení nového produktu na trh

Bc. Kateřina Vaněčková

Diplomová práce

The process of launching a new product on the market

Anotace:

Práce pojednává o Procesu zavádění produktu na trh. Aktuálnost daného tématu, v době hospodářské recese, je daná důležitostí pro firmu, vzhledem k tomu, že jí zaručuje rozvoj a dobré postavení na trhu. V první části vymezím teoretické poznatky, jež se týkají jednotlivých procesů, které vedou k uvedení výrobku na trh. Dále definici nového a inovovaného produktu, cenové, marketingové, distribuční strategie apod. Praktická část je zaměřena na zavedení konkrétního automobilu s novými užitnými vlastnostmi na trh na základě konzultací s odborníky v oblasti automobilového průmyslu i reklamní agentury. Na závěr vyhodnotím úspěšnost tohoto postupu.

Abstract:

The project deals with The process of launching a new product on the market. The topicality of this subject in the time of economic recession, is given by the importance for a company, considering that it guarantees its development and a good position on the market. In the first part I delimitate theoretical pieces of knowledge which refer to simple processes leading to the launching of the product on the market, pricing, marketing, distribution strategy etc. The practical part is focused on the launching a particular car with the new manufacture qualities on the market pursuant to consultation with experts in the branch of car industry and advertising agency. At the conclusion I evaluate the success of this technique.

Klíčová slova

4P marketingu, cena, cenová strategie, distribuce, inovace, komunikace, konkurence, marketingová strategie, produkt, propagace, spokojenost zákazníka, strategické plánování, trh, uvedení výrobku na trh, vývoj nového produktu, vztahy k veřejnosti, životní cyklus produktu. 4Ps of marketing, price, pricing strategy, distribution, innovation, communication, competition, marketing strategy, product, promotion, customer satisfaction, strategic planning, market, product launch, new product development, public relations, product life cycle.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Miroslav Kubricht, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance