Optimalizace produktových inzerátů v placeném vyhledávání

Filip Svárovský

Bakalářská práce

Optimization of shopping ads in paid search

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá optimalizací produktových inzerátů v placeném vyhledávání za účelem optimalizace nákladů a tržeb internetových obchodů. První kapitola, která se věnuje na teoretické rovině digitálnímu marketingu, popisuje nejdůležitější nástroje internetového marketingu. Druhá kapitola konkrétně definuje inzertní systém Google Ads a pojmy, které se využívají právě při práci s PPC reklamními systémy. Třetí kapitola se blíže věnuje stěžejnímu tématu a tím je Google Shopping, ve kterém následně proběhla praktická část s optimalizací produktových inzerátů. Všechny poznatky z teoretické části byly poté aplikovány v praxi a popsány v druhé, praktické části této práce. Čtvrtá kapitola, která je čistě praktická, se věnujeme konkrétním nástrojům a technikám, které jsou využívány právě za účelem optimalizace. Obsahem poslední kapitoly je systematické vyhodnocení praktické části a shrnutí přínosu pro společnost.

Abstract:

This bacherol's thesis deals with the optimization of the product ads in paid search marketing in order to optimize online store's marketing budget and their revenue. The first chapter, which is about digital marketing on theoretical layer, is describing the most important tools for internet marketing. The second chapter is trying to define advertising system Google Ads and describe terms which are used in all other advertising systems. The third chapter is about the main topic - optimization of the shopping Ads in paid search. There is also the beging of the practical part of this thesis. All the information from the theoretical research is used in the practical part. The fourth chapter is only about practical use and describes concrete rules and techniques which are used for the optimization itself. The last chapter deals with the evaluation of the practical part and evaluation of the given value for company.

Klíčová slova

Výkonnostní marketing, optimalizace Google Shopping, Google Ads, Google Merchant Center, Bloomarty struktura, Product listing ads

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petr Weinlich, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Manažerská informatika