Tvorba značky online platformy

Bc. Žaneta Rychtová

Bachelor's thesis

Brand development of online platform

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá tématem tvorby a budování značky. Cílem práce je vytvořit varianty značky pro autorčin vlastní projekt online platformy určenou pro volný čas a věnující se popularizaci moderní české architektury. Dalším cílem práce je tyto varianty otestovat, zjistit, které varianty působí nejvíce atraktivně a zda se jedná o varianty vytvořené na základě purpose přístupu či ne-purpose přístupu. Teoretická část práce se zaměřuje na definici základních marketingových pojmů, týkajících se budování značky, s důrazem na různé přístupy k budování značky – purpose a ne-purpose přístupy. Popisuje také nástroje a teorie autorů, kteří sehráli významnou roli ve vývoji teorií brandingu. Praktická část je rozdělena na dva celky. V prvním z nich se autorka věnuje tvorbě variant značky. Celkem autorka vytvořila šest variant značky – tři varianty s purpose a tři s bez purpose. Druhý celek se věnuje kvantitativnímu výzkumu, který byl proveden formou online dotazníkového šetření. Účelem dotazníku bylo otestovat jak purpose či ne-purpose varianty značky rezonují s respondenty a zjistit jejich potenciální zájem o online platformu. Z výzkumu vyšlo najevo, že o online platformu by měla zájem většina respondentů. Co se týče preference variant značky, nejvíce s respondenty rezonovala ne-purpose varianta značky.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the topic of brand development and brand building. The aim of the work is to create variants of the brand for the author's own project of an online platform for leisure time and the popularization of modern Czech architecture. Another aim of the work is to test these variants, to find out which are the most attractive and whether they are created on the basis of the purpose approach or non-purpose approach. The theoretical part of the thesis focuses on the definition of basic marketing concepts, such as brand building, with emphasis on different approaches to brand building – purpose and non-purpose approaches. It describes the tools and theories of authors who have played an important role in the development of branding theories. The practical part is divided into two sections. In the first one, the author focuses on the creation of brand variants. In total, the author created six brand variants - three variants with a purpose approach and three with a non-purpose approach. The second section is devoted to quantitative research, which was conducted in the form of an online questionnaire survey. The purpose of the questionnaire was to determine the potential interest in the online platform, and the preferred brand variants. The survey has revealed that the majority of respondents would be interested in an online platform. In terms of preference for brand variants, the non-purpose brand variant resonated most with respondents.

Keywords

Archetyp, Margaret Mark, David Aaker, Simon Sinek, Big ideaL, Architektura, Cestovní ruch, Marketing, Značka, Tvorba značky, Hodnota značky, Budování značky, Purpose, Značka se smyslem

Keywords

Marketing, Brand, Branding, Brand development, Brand value, Brand building, Purpose, Brand with purpose, Archetype, Margaret Mark, David Aaker, Simon Sinek, Big ideaL, Architecture, Tourism

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2022
• Supervisor: MSc. Jiří Jón
• Reader: Jiří Kuchyňa

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / On-line Marketing and Communication