Mediální komunikace olympijské kampaně společnosti Visa

Bc. Monika Kozlerová, DiS.

Diplomová práce

Visa’s olympic campaign media communication

Anotace:

Diplomová práce se ve své první polovině zabývá teoretickou rovinou médií v České republice, marketingu a dalším aktivitám, přičemž kromě klasických postupů v těchto oborech popisuje taktéž nové způsoby a odvětví jejich technik. V druhé části popisuje společnost Visa a její napojení na Olympijské hry jak z hlediska historického, tak ekonomického. Tato práce vznikla z toho důvodu, že v dnešní době není volně dostupný žádný materiál, který by charakterizoval olympijskou kampaň společnosti Visa ze všech úhlů, kterými se právě tato práce zabývá. Cílem je popsat olympijskou kampaň, která běžela v České republice v době olympijských her v Londýně roce 2012 a dle srovnání s teoretickými poznatky, které práce nabízí, zhodnotit, zda byla dostačující a jaké další možnosti komunikace by společnost Visa mohla skrze své marketingové a PR agentury v budoucnu využívat.

Abstract:

First half of this diploma thesis deals with theoretical issues of medias in Czech Republic, marketing and other activities while in addition to conventional practice in these fields it also describes new methods and techniques in this industry. The second part describes the Visa company and its connection to the Olympic Games in both historical and economical points of view. This work was written due to a lack of any freely available materials that would characterize Olympic campaign of the Visa company from all angles which are all gathered in this particular work. The aim is to describe the Olympic campaign, which took place in Czech Republic during London Olympic Games 2012 and by comparison with theoretical knowledge that this work offers assess whether this campaign was sufficient and what other means of communication could be Visa using through its marketing and PR agencies in the future.

Klíčová slova

Olympijské hry, Londýn 2012, olympijská kampaň, komunikační kampaň, marketingová kampaň, Visa Inc., Visa Europe

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace