Nastavení a vyhodnocení PPC kampaně

Bc. Jiří Procházka

Bakalářská práce

Set up and evaluate a PPC campaign

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na vytvoření a hodnocení PPC kampaní pro produkty společnosti Bochemie a.s. v B2C segmentu. Hlavním cílem je navrhnout účinnou PPC kampaň pro tuto firmu, zvláště pro její impregnační produkty na dřevo, určené pro B2C trh. Teoretická část pojednává o základních pojmech souvisejících s online marketingem a PPC reklamou, zatímco praktická část se věnuje tvorbě, evaluaci a optimalizaci kampaní pro dosažení nejlepších možných výsledků. Práce přináší detailní přehled o strategiích a technikách použitých v kampaních a obsahuje analýzu a úpravy, které byly během projektu provedeny.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on creating and evaluating PPC campaigns for products by Bochemie a.s. in the B2C segment. The main goal is to design an effective PPC campaign for this company, especially for its wood impregnation products targeted at the B2C market. The theoretical part discusses basic concepts related to online marketing and PPC advertising, while the practical part addresses the creation, evaluation, and optimization of campaigns to achieve the best possible results. The thesis provides a detailed overview of the strategies and techniques used in the campaigns and includes an analysis and adjustments that were made during the project.

Klíčová slova

PPC (Pay-Per-Click) reklama, online marketing, segment B2C trhu, nastavení kampaně, hodnocení kampaně, produkty pro impregnaci dřeva, analýza trhu, výběr a analýza klíčových slov, cílení a segmentace, tvorba kampaně, měření a analýza výkonu, optimalizace konverzí, míra prokliku (CTR), cena za kliknutí (CPC), ROI (návratnost investice), A/B testování, zákaznická cesta, analýza online chování, strategie obsahového marketingu, budoucí trendy v PPC a online marketingu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lukáš Vítámvás

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management