Optimalizace marketingové komunikace sportovního oddílu Tatran Střešovice

Martin Šindelář

Diplomová práce

Optimization marketing communication of the Tatran Střešovice sports club

Anotace:

Cílem práce je optimalizovat marketingovou strategii florbalového klubu Tatran Střešovice na základě zjištěných dat z kvantitativního výzkumu a situační analýzy organizace. V teoretické části práce definuje potřebná témata korespondující s tématem marketingové strategie, situační analýzy mikro a makroprostředí a v neposlední řadě komunikačního mixu. Témata následně využije v analytické a návrhové části této práce, stejně tak jako data vyplívající z dotazníkového šetření. Výsledkem práce je navržení kroků, které sportovnímu klubu pomohou k optimalizaci marketingové strategie a komunikace.

Abstract:

The aim of the thesis is to optimize the marketing strategy of the floorball club Tatran Střešovice on the basis of data from quantitative research and situational analysis of the organization. The theoretical part of the thesis defines the necessary topics corresponding to the topic of marketing strategy, situational analysis of micro and macro environment and last but not least communication mix. The themes will then be used in the analytical and design part of this thesis, as well as the data resulting from the questionnaire survey. As a result, the thesis proposes steps that will help the sports club to optimise their marketing strategy and communication.

Klíčová slova

Marketing, sport, strategie, komunikační mix, situační analýza, kvantitativní výzkum, Tatran Střešovice, communication mix, situation analysis, quantitative research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 9. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 10. 2022
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace