The Role of Influencers in the Cosmetic Industry in Czech Republic

Aigerim Utemuratova

Bachelor's thesis

Role influencerů v kosmetickém průmyslu v České Republice

Abstract:

Tato diplomová práce poskytuje pohledy na rozhodovací proces českých žen při nákupu kosmetických přípravků zkoumáním latentních faktorů prostřednictvím průzkumné a potvrzující faktorové analýzy. Vnímání merketingových technik produktů, jako jsou tradiční metody prostřednictvím televizních reklam, stejně jako nově vznikající metody, jako jsou ovlivňující celebrity online a sociální média. Výsledky ukazují, že pro skupinu 276 žen hrají velkou roli ovlivňující osoby v sociálních médiích i vlastnosti produktu. Cílem tohoto příspěvku je přispět k českému kosmetickému průmyslu a identifikovat faktory, které hrají roli v rozhodovacím procesu v pořadí podle důležitosti.

Abstract:

The current thesis provides insights regarding the decision-making process of Czech women when purchasing cosmetic products, by looking at latent factors through exploratory and confirmatory factor analysis. Perception of product marketing techniques, such as traditional methods through TV advertisements, as well as the emerging methods such as social media influencers and social media. The results show that social media influencers as well as the product characteristics play a large role for the sample group of 276 women. This paper aims to contribute to the Czech cosmetic industry and identifying factors that play a role in the decision-making process in the order of importance.

Keywords

EFA, Analýza, Faktor, CFA, Kosmetika

Keywords

Analysis, CFA, Cosmetic, Czech, EFA, Factor

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 6. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 2021
• Supervisor: Efthymia Kottika
• Reader: Miroslav Karlíček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management/Business Administration / Corporate Finance and Management