Podpora prodeje jako nástroj integrované marketingové komunikace v podniku XY v sektoru stavebnictví

Bc. Filip Schroll

Bakalářská práce

Sales Promotion as an Integrated Marketing Communication Tool in the company XY in building industries

Anotace:

Bakalářská práce bude orientována na středně významnou developerskou společnost, kterou pro účely této bakalářské práce nazveme G-DEVELOPMENT. Práce bude orientována především na využití marketingových nástrojů a integrované komunikace v sektoru stavebnictví – stavba a prodej bytů a komerčních prostor. Nejprve podrobně analyzujeme prostředí, které je oborem zasaženo, stanovíme cílovou skupinu pro G-DEVELOPMENT, provedeme podrobný průzkum cílové skupiny. Na základě těchto výsledků stanovíme vhodnou marketingovou strategii, cíle a stanovíme rozpočet tak aby došlo ke zvýšení prodejů a posílení pozice podniku v konkurenčním prostředí

Abstract:

Bachelor thesis is oriented to the middle significant development company, which for the purposes of this thesis we call G-DEVELOPMENT. Work will be oriented primarily on the use of marketing tools and integrated communication in the construction sector - the construction and sale of apartments and commercial premises. First, we analyze in detail the environment that is affected field, identifying the target group for G-DEVELOPMENT, make a detailed survey of the target group. Based on these results, we set an appropriate marketing strategy, objectives and determine the budget so that increased sales and a stronger company in a competitive environment

Klíčová slova

Výrobkový marketing, standard bydlení, segmentaci trhu, průzkum trhu, Marketingový mix, Corporate identity řízení vztahu se zákazníky Marketingový plán Média Veletrh

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Ing. Ondřej Pešek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace