Marketingová segmentace

Bc. Venera Argirova

Bakalářská práce

Marketing segmentation

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá specifikou marketingové segmentace trhu. První části obsahují rešerši odborné literatury a jsou souhrnem poznatku o marketingové segmentaci potřebných k napsání této práce. V další časti je provedená segmentace zákazníků Tesco s ohledem na jejich zájem nakupovat online. Pro vypracování práce byly použité primární data z marketingového dotazníku.

Abstract:

The bachelor´s thesis deals with the specifics of marketing market segmentation. The theoretical part contains a search of professional literature and is a summary of knowledge about marketing segmentation needed to write this work. In the practical part, segmentation of Tesco customers is performed with regard to their interest in shopping online. Primary data from the marketing questionnaire were used to prepare the work.

Klíčová slova

Segmentace trhu, targeting, positioning, marketingový mix, maloobchod, internet marketing, market segmentation, marketing mix, retail

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2021
• Vedoucí: Ing. Zuzana Boháčová
• Oponent: Ing. David Schüller, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku