Návrh obchodní strategie podniku

Bc. Petr Chaloupka, BA (Hons)

Diplomová práce

Proposal of business strategy of company

Anotace:

Diplomová práce má za cíl ověření stávající obchodní strategie společnosti Stavebniny DEK, a.s. a její případné doplnění či upravení. Dílčí cíle jsou charakteristika nákupního chování na trhu spotřebitelů a trhu firem, identifikace současných a předpokládaných trendů na trhu stavebnin, a v souvislosti s tím identifikace hlavních změn nákupního chování. Práce je členěna do tří částí, teoretické, analytické a návrhové. Teoretická část práce obsahuje definice obchodní strategie a její tvorby, popis makro a mikroprostředí a definování dalších analytických nástrojů v práci použitých.V rámci praktické části je použita analýza interního prostřední firmy, která identifikuje jeho silné a slabé stránky. Mikroprostředí je analyzováno pomocí Porterova modelu pěti sil a makroprostředí je zpracováno pomocí SLEPT analýzy. Stanovené dílčí cíle práce jsou splněny pomocí expertních rozhovorů. Zjištění jsou analyzována pomocí SWOT analýzy a výsledky s doporučeními pro TOP managment společnosti Stavebniny DEK, a.s. jsou shrnuty v závěru diplomové práce.

Abstract:

The aim of the thesis is to verify the current business strategies of the Stavebniny DEK, a.s.company as well as its possible addition or modification. Partial objectives of the thesis include the characteristics of shopping behavior on the consumer as well as corporate markets, the identification of current and anticipated trends in the construction market, and the specification of major changes in shopping behavior. The thesis is divided into three parts: theoretical, analytical and propositional. The theoretical part of the thesis contains the definition and creation of a business strategy as well as the description of macro and micro environments and the definition of other analytics tools that have been used in the thesis.The practical part contains the analysis of the company´s internal environment as well as the identification the company´s strengths and weaknesses. The micro environment is analyzed upon Porter's five forces model and the macro environment is examined upon SLEPT analysis. The specified partial objectives of the thesis are achieved by and based upon expert interviews. The findings are analyzed using SWOT analysis and the results including recommendations for TOP management of Stavebniny DEK, a.s. company are summarized in the final part of the thesis.

Klíčová slova

konkurence, zákazník, nákupní chování

Keywords

competition, customer, purchase behaviour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Daniela Šálková, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj