Internetové stránky vybraného subjektu se zaměřením na podnikovou sféru

Bc. Jiří SLÁMA

Diplomová práce

-

Website of the selected subject focusing the business sector

Anotace:

Diplomová práce si kladla za úkol analyzovat internetové stránky vybraného subjektu se zaměřením na podnikovou sféru. Vybraným subjektem bylo město Jindřichův a jeho oficiální internetové stránky. Analýza komunikačních kanálů probíhajících mezi těmito subjekty prostřednictvím oficiálních internetových stránek byla podpořena dotazníkovým šetřením a strukturovanými rozhovory. Byly nadefinovány pojmy marketing a internet a jejich vzájemná interakce, která spolu v 21. století nepochybně souvisí. Cílem diplomové práce pak bylo vyslovení přínosu v marketingové komunikaci prostřednictvím analyzovaných internetových stránek, celý projekt byl konzultován s vedením města Jindřichův Hradec. Přínos by měl zlepšit efektivitu komunikace a prohloubit informovanost podnikatelských subjektů. Jako alternativa byla popsána další možnost marketingové komunikace s podnikovou sférou prostřednictvím sociálních sítí, jako nadstavba stávajících internetových stránek vybraného subjektu. Při analýze internetových stránek a popisu jednotlivých služeb nechyběla jejich komparace, která byla prováděna se statutárním městem České Budějovice. Celá práce pak byla podepřena literární rešerší, jakožto teoretickým základem, podepřenou kvalitním literárním přehledem.

Abstract:

Diploma thesis was to analyze the website of the selected subject focusing the business sector. The selected subject, the city was Jindřichův Hradec and its official website. Analysis of the communication channels between them going through the official website was supported by a questionnaire and structured interviews. Were defined and internet marketing concepts and their interaction, which along in the 21 century is undoubtedly related. The aim of diploma thesis was to express benefits in marketing communications analyzed the website, the project has consulted with the leadership of city. Contribution should improve the effectiveness of communication and deepen awareness of enterprises. As an alternative, described another way of marketing communication with businesses via social networking, as an extension of existing websites selected subject. In the analysis of websites and a description of their services, not lack of comparison, which were made with the statutory city of České Budějovice. The whole work was supported by a literature review, as a theoretical basis, supported by high-quality survey of literature.

Klíčová slova

internet, internetové stránky, komunikace, marketing, marketingová komunikace, město, podnik, subjekt

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2013

Zveřejnit od: 30. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Monika Březinová, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika podniku