Využití komunikačního mixu jako nástroje propagace výrobků středně velkého podniku

Ing. Miroslav Binar

Diplomová práce

The usage of communications mix as the instrument for promotion of products of a middle-sized company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na bližší poznání komunikačního mixu, jakožto nedílné součásti propagace výrobků či služeb. Popisuje nejen způsob, jakým je komunikační mix využíván, ale zabývá se rovněž jeho jednotlivými součástmi, mezi které patří reklama, public relations, podpora prodeje, přímý marketing a osobní prodej. Každé této součásti je věnována samostatná kapitola, ve které je uvedena jejich charakteristika, účel, ke kterému je využívána a prostředky, které může ke splnění svých cílů použít. Uvedeny jsou také výhody i nevýhody jednotlivých prvků komunikačního mixu a principy, na kterých daný nástroj pracuje. V aplikační části je pak nastíněn způsob, jakým lze tyto nástroje uvést do praxe a jaký postup je v případě aplikace nástroje do reálného obchodního světa zvolen, společně se zhodnocením výsledků, kterých mohlo být při vhodném zvolení nástroje dosaženo.

Abstract:

The aim of my diploma thesis is to explore the communication mix as an integral part of products an services promotion. The thesis describes not only how the communication mix is used but it also concerns the single element of the communication mix. Among these elements belong advertisement, public relations, sales promotion, direct marketing and personal selling. Separate chapters deal with every of the mentioned elements containing the characteristics of the particular element, the purpose of its use, and means that can be used to reach the intended objektive. Also, advantages and disadvantages of the single elements of the communication mix and principles of their functioning are given. The practical part outlines how to put these instruments into practise and the procedure of the prospective application of the instrument into the real business world. Moreover, it contains evaluation of results that can be achieved under appropriate selecting of the instrument.

Klíčová slova

Komunikační mix, reklama, podpora prodej, osobní prodej, přímý marketing, vztahy s veřejností Communications mix, advertising, sales promotion, personál selling direct marketing, public relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2008
• Vedoucí: Ing. Roman Storch, CSc.
• Oponent: Ing. Petr Vaškovic

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance