Marketingová komunikace v neziskové organizaci

Ing. Martin Barták

Bakalářská práce

Marketing communication in non-profit organization

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci a neziskové organizace. V první teoretické části se rozebírá samotný marketing, dále marketingový mix a komunikační mix. Ve druhé části se zabývá neziskovými subjekty, fundraisingem a lobbingem. Praktická část je o konkrétním nadačním fondu Dobrý anděl, kde se podrobněji sleduje jeho marketingová komunikace a cíle. Výsledkem práce je zjistit, zda má společnost předsudky vůči všem těmto organizacím a zdali se to dá přisuzovat i špatné marketingové komunikaci.

Abstract:

This thesis focuses on a marketing communication and non-profit organizations. First part is about the marketing itself and then what is marketing mix and communication mix. The second part explains what is non-profit organization, fundraising and lobbying. The practical part is about a specific non-profit organization Dobry andel (Good angel), which is then analysed to see how it uses marketing communication and what are the goals of it. The objective of this work is to determine if people have prejudices about non-profit organizations and whether is this because of wrong marketing communicaton of the organisation.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, Nezisková organizace, Nezisková organizace Dobrý anděl

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace