Image značky Orbit na českém trhu

Zuzana Papežová

Master's thesis

Image of the Orbit Brand within the Czech Market Environment

Anotácia:

Diplomová práce na téma Image značky Orbit na Českém trhu se zabývá vnímáním značky žvýkaček Orbit koncovým zákazníkem v České republice. Toto vnímání je zjišťováno na základě analýzy prvků a komunikace značky a prostřednictvím terénního dotazníkového šetření. Práce obsahuje jednu teoreticky a tři prakticky zaměřené kapitoly. První kapitola poskytuje teoretická východiska nutná pro pochopení významu značky a její image. Představení společnosti Wrigley, popis trhu žvýkaček a vlastní marketingové komunikace značky Orbit jsou obsahem druhé kapitoly. Třetí kapitola charakterizuje průběh dotazníkového šetření a poskytuje jeho vyhodnocení. Závěrečná kapitola shrnuje výsledky pomocí SWOT analýzy a nabízí zhodnocení a možná doporučení.

Abstract:

Master thesis named Image of the Orbit brand within the Czech market environment analyses the perception of this chewing gum brand Orbit within end customer. This perception is examined on the basis of the analysis of the brand elements and brand communication and through the field research. The work contains one theoretically and three practically focused chapters. The first chapter provides the theoretical background necessary for understanding the importance of the brand and its image. The performance of the company Wrigley, the chewing gum market description and marketing communications of brand Orbit are the essence of the second chapter. The third chapter consists of the process of the questioning and provides its assessment. The final chapter summarizes the results by using the SWOT analysis and provides the evaluation of outcomes and includes recommendations.

Kľúčové slová

identita značky, dotazník, image značky, prvky značky

Keywords

brand image, brand identity, questionnaire, brand elements

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2016
• Vedúci: Milan Postler
• Oponent: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod