Komunikační strategie pro herní vývojářské studio Hello Games

Bc. Ondřej Koláček

Master's thesis

Communication Strategy for the Videogame Developer Hello Games

Abstract:

Cílem této práce je představit neobvyklý nástroj alternate reality game (ARG) a jeho využití k propagaci ve videoherním průmyslu. Teoretická část práce představuje základy internetového marketingu, digitálního trhu a digitálních produktů. Dále je v ní představen kontext videoherního průmyslu, metody propagace videoher, modely produktu a producentů videoher. Závěr je věnován fenoménu ARG a jeho potenciálu pro marketingovou komunikaci. Ve výzkumné části je představen výsledek kvantitativního dotazníkového šetření, jež mělo za cíl zjistit insight a zpětnou vazbu účastníků konkrétní ARG s názvem Waking Titan, jež sloužila k propagaci videohry No Man's Sky. Za pomoci závěrů z tohoto výzkumu jsou zodpovězeny dvě výzkumné otázky, jež mapují hodnocení nástrojů ARG a konkrétní změny chování, k nimž vedla účast na ARG. V závěrečné části práce je představen konkrétní návrh komunikační strategie, jež má za cíl propagovat další aktualizaci videohry No Man's Sky za pomocí nové ARG, která je založena na poznatcích z výzkumu.

Abstract:

Objective of this thesis is to introduce an unusual tool called the alternate reality game (ARG) and its utilization in the videogame industry. Theoretical part of this thesis introduces basics of the internet marketing, digital market and digital products. Furthermore it describes the context of videogame industry, methods of videogame promotion, product models and business models of the videohame producers. The last part is dedicated to the phenomenon of the ARG and its potential for marketing communication. Results of the quantitative questionnaire are introduced in the research part. Aim of this research was to collect the participants' insight and feedback for ARG called Waking Titan, that served as a promotion for the videogame No Man's Sky. Results of this research give answer to two research questions that describe the evaluation of specific tools of the ARG and its specific effects on the participants. The last part of this thesis introduces a specific communication strategy that serves as a promotion for an upcomming update of the No Man's Sky videogame. Main tool of this strategy is a new ARG that is designed according to the results of the research.

Keywords

alternate reality game, videohra, videoherní průmysl, buzz, word of mouth, influencer marketing, internetové komunity, brand engagement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 22. 5. 2018
• Supervisor: PhDr. Tomáš Šula, PhD.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications