Marketingová strategie firmy Kofola

Ing. Nikola Zachař

Diplomová práce

Marketing strategy of Kofola company

Anotace:

Předmětem této práce je analýza marketingové strategie společnosti Kofola a.s. a návrh marketingové strategie pro budoucí období. V teoretické části jsou popsána teoretická východiska pro získání potřebných poznatků. Je popsáno strategické marketingové řízení, dále pak strategický marketingový proces a jeho jednotlivé časti. V praktické části je provedena situační analýza. Na základě získaných teoretických poznatků a výsledků provedených analýz je v závěrečné části práce navržena a zdůvodněna marketingová strategie pro budoucí období společnosti Kofola a.s.

Abstract:

Subject of this thesis is an analysis of marketing strategy of Kofola copany and a concept of a marketing strategy for the next season. In the teoretical part are described theoretical basis which are applied to gain necessary piece of kowledge. It is described strategic marketing planning, than strategic marketing process and its individua parts. In the practical part is made situation analysis Marketing strategy of Kofla a.s. for next season depending on gained theoretic information and results of performed analyses is proposed and reasoned in last part of this thesis.

Klíčová slova

Marketing, marketingová strategie, situační analýza, marketingový mix, PEST analýza, SWOT, analýza, marketingový audit

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 9. 2009
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ivana Jašková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství