Hodnocení programu personálního marketingu zaměřeného na studenty a absolventy VŠ

Bc. Zuzana Pětivlasová

Diplomová práce

Personal Marketing Programm Evaluation focusing on students and graduates

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem externího personálního marketingu konkrétní organizace a problematikou udržení stávajícího zájmu cílových skupin (studenti a absolventi vysokých škol) o jeho nabídky vzhledem k měnícím se přáním a preferencím na straně těchto cílových skupin. Cílem této organizační hodnotící studie je tak posouzení adekvátnosti stávajících postupů personálního marketingu dané organizace s přáními cílových skupin a jejich preferovanými způsoby vyhledávání těchto nabídek. V teoretické části se práce opírá o aktuální literární zdroje z oblasti řízení lidských zdrojů a marketingových studií. Empirická část práce je pak založena na sběru dat pomocí několika metod a jejich analýzy se zaměřením na zajištění komplexní informace k předmětu výzkumu. Součástí studie jsou i doporučení vyplývající z výzkumných závěrů.

Abstract:

This thesis deals with the theme of external personal marketing of particular organization and problems with keeping current target group’s interest (students and graduates) in its offers with regard to floating wishes and preferences those target groups. The aim of this organizational evaluation is to assess an adequacy of current personal marketing’s procedures with the wishes of target group’s and their prefered ways of searching these offers. Thesis props itself upon actual literature from the area of human resources and marketing studies in the theoretical part. The empirical part is based on data collection by virtue of several methods and their analysis with a view to provide comprehensive information to the subject of research. Recommendations resulting from research conclusions are part of the thesis as well.

Klíčová slova

personální marketing, nábor, studenti vysokých škol, absolventi vysokých škol, slaďování, způsoby prezentace, nabídka, způsoby vyhledávání, přání, marketingový výzkum, faktory zaměstnavatelské atraktivity, personal marketing, recruitment, students, graduates, gangin, ways of presentation, offer, ways of searching, wishes, marketing research, elements of employer’s attractiveness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 1. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 1. 2012
• Vedoucí: doc. PhDr. Jiří Winkler, Ph.D.
• Oponent: prof. PhDr. Tomáš Sirovátka, CSc.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Sociální politika a sociální práce / Sociální politika a sociální práce