Cultural Difference Applied in International Marketing - L'Oreal in ASEAN Market" real case study.

Soe Min Htet

Diplomová práce

Kulturní odlišnosti aplikované v mezinárodním marketing – případová studie “L´Oreal na trzích ASEAN”

Anotace:

Abstrakt Na základě vlastních zájmů, původu a preferencí autor považuje “kulturní odlišnosti” za jednu z největších výzev mezinárodního marketingu, a proto se rozhodl na tuto problematiku ve své diplomové práci zaměřit. Sbližování očekávání a potřeb zákazníků napříč světem vytváří příležitost pro globální trhy, které naopak vyžadují flexibilitu kulturních hodnot. Firmy rozšiřují svou působnost do vzdálených koutů světa a porozumnění kulturním odlišnostem je zásadní pro jejich úspěch. V tomto kontextu autor zkoumal faktory, které ovlivňují vstup mezinárodních firem na trhy Sdružení národů jihovýchodní Asie (ASEAN) s důrazem na Maynmar.

Abstract:

Abstract According to preferences, background and interest of the author, “Cultural Difference” which is one of the most challenging aspects of the international marketing and this Master thesis focuses on it. The convergence of consumer expectations and wants around the world has created the opportunity for global markets and flexibility among cultural values is necessary in today's economy. Companies are extending their production all over the world and understanding cultural diversity is critical for the success of a company. These elements were combined by the authors in order to investigate how these factors influence an international company entering the Association of Southeast Asian Nations (ASEAN) market, especially Myanmar.

Klíčová slova

Kultura, globalizace, mezinárodní marketing, marketingová strategie, standardizace a adaptace

Keywords

Culture, globalization, international marketing, marketing strategies, standardization and adaptation

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2021
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Jaroslav Halík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
International Business - Central European Business Realities