Community-Based Tourism in Thailand: Challenges, Success Factors and Best Practices for Sustainable Development

Bc. Dominika Chodúrová

Diplomová práce

Komunitní cestovní ruch v Thajsku: výzvy, faktory úspěchu a osvědčené postupy pro udržitelný rozvoj

Anotace:

Tato práce zkoumá faktory úspěchu iniciativ komunitního cestovního ruchu v Thajsku a výzvy, kterým čelí během svého vyvoje. Na základě rozhovorů s osmi thajskými profesionály, podílejícími se na vzniku těchto iniciativ, práce představuje klíčové faktory úspěchu, zdůrazňuje časté výzvy, kterým profesionálové čelí během implementace iniciativ, a opatření, která používají k jejich omezení. Kombinací poznatků z praxe a literatury práce také poskytuje praktická doporučení a ponaučení o tom, čemu je třeba se vyhnout a co by mělo být pro úspěšný rozvoj CBT podpořeno. Práce ukazuje, že pro úspěch komunitního turizmu je důležité překonat výzvy, jako je nedostatek participace a důvěry, nedostatek spolupráce zúčastněných stran (tzv. stakeholdeři), marketingu a vývoje produktů a nedostatečné sdílení benefitů z turizmu. Zajištění klíčových faktorů, jako je participace komunity a důvěra, fázovaný přístup k rozvoji a plánování, budování kapacit prostřednictvím dovedností a znalostí, spolupráce zúčastněných stran a posílení postavení komunity s odpovědností za iniciativu, dále podporuje úspěšný vývoj iniciativ. Práce rovněž dochází k závěru, že dodržování principů komunitního turizmu a učení se ze osvědčených postupů je nezbytné pro dlouhodobou udržitelnost a úspěch.

Abstract:

This thesis explores the success factors behind Community-Based Tourism initiatives in Thailand and the challenges they face during their development. By using interviews with eight Thai professionals, the thesis presents key success factors, highlights common challenges the professionals face during CBT implementation and what measures they use to limit them. By combining insights from practice and literature, the thesis also provides practical recommendations and lessons on what should be avoided and what should be fostered for a successful CBT development. The thesis demonstrates that overcoming challenges such as a lack of participation and trust, stakeholder cooperation, marketing and product development, and inadequate benefit sharing is important for CBT success. Additionally, ensuring key factors such as community participation and trust, a phased development approach and planning, capacity building through skills and training, stakeholder cooperation, and community empowerment with ownership, fosters successful outcomes of CBT initiatives. The thesis also concludes that following CBT principles and learning from existing good practices are necessary for long-term sustainability and success.

Klíčová slova

Komunitní cestovní ruch, Turismus, Thajsko, Výzvy, Faktory úspěchu, Osvědčené postupy

Keywords

Tourism, Thailand, Challenges, Community-Based Tourism, Success Factors, Best Practices

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2025
• Vedoucí: Mgr. Ing. Richard Turcsányi, Ph.D.
• Oponent: Ondřej Konečný, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Fakulta regionálního rozvoje a mezinárodních studií

Magisterský studijní program:
Mezinárodní teritoriální studia