Greenwashing v odvětví kosmetiky

Adéla Hlaváčková

Bachelor's thesis

Greenwashing in Cosmetics Industry

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou greenwashingu v kosmetickém průmyslu s důrazem na skin-care produkty a schopností generace Z rozlišit greenwashing od green marketingu. Práce začíná teoretickým rámcem, který definuje greenwashing a green marketing a zkoumá jejich historii, aspekty a dopady na spotřebitele. Dále se zaměřuje na vztah generace Z ke skin-care kosmetice, s ohledem na rostoucí kupní sílu této generace. Výzkum probíhá formou dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů, které ukazují, že generace Z projevuje zájem o udržitelné produkty, ale váhá při připlácení vyšší ceny. Zjištění naznačují určitou schopnost rozlišovat mezi greenwashingem a green marketingem, která je ovlivněna transparentností firemní komunikace a dostupností informací. Na základě výsledků jsou navržena doporučení pro firmy a spotřebitele, jak bojovat proti greenwashingu a podporovat udržitelné chování, včetně transparentní komunikace, vzdělávání spotřebitelů a aktivního zapojení do procesu tvorby a inovace produktů.

Abstract:

This thesis examines the issue of greenwashing in the cosmetics industry with a focus on skin-care products and the ability of Generation Z to differentiate between greenwashing and green marketing. The thesis begins with a theoretical framework defining greenwashing and green marketing, exploring their history, aspects, and impact on consumers. It further delves into the relationship between Generation Z and skin-care cosmetics, considering the increasing purchasing power of this generation. Research is conducted through questionnaire surveys and in-depth interviews, revealing that Generation Z is interested in sustainable products but hesitates to pay a higher price. Findings suggest a certain ability to distinguish between greenwashing and green marketing, influenced by the transparency of corporate communication and information availability. Based on the results, recommendations are proposed for companies and consumers on combating greenwashing and promoting sustainable behavior, including transparent communication, consumer education, and active involvement in the product creation and innovation process.

Keywords

Green marketing, Skin-care, Generace Z, Udržitelnost, Kosmetický průmysl, Greenwashing

Keywords

Greenwashing, Green marketing, Skin-care, Generation Z, Sustainability, Cosmetics industry

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2024
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Viktorie Šenkárčin

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod