Chování spotřebitele na trhu s doplňky stravy

Bc. Kamil Slunský

Diplomová práce

Consumer behaviour in the dietary supplement market

Anotace:

Diplomová práce se zaobírá chováním spotřebitele na trhu s doplňky stravy s cílem identifikace klíčových faktorů, které ovlivňují spotřebitelské chování na daném trhu. Přehled literatury podává věcný kompilát odborných poznatků týkajících se spotřebitelského chování a doplňků stravy. Vlastní práce přináší nejdříve analýzu primárních a sekundárních dat, jejíž součástí je i faktorová a shluková analýza. Na základě vypracovaných analýz a získaných výsledků jsou zpracovány návrhy a doporučení sloužící k co nejlepšímu zacílení na vybrané segmenty.

Abstract:

The diploma thesis deals with consumer behaviour in the market of food supplements in order to identify key factors that affect consumer behaviour in the market. A review of the literature provides a factual compilation of expertise regarding consumer behaviour and dietary supplements. The thesis first brings the analysis of primary and secondary data, which also includes factor and cluster analysis. Based on the elaborated analyses and the obtained results, proposals and recommendations are elaborated for the best possible targeting of selected segments.

Klíčová slova

Chování spotřebitele, doplňky stravy, dotazníkové šetření, faktorová analýza, shluková analýza

Keywords

Consumer behaviour, food supplements, questionnaire survey, factor analysis, cluster analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Lea Kubíčková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Komerční komunikace