Návrh systémových opatření k rozšíření CSR v ČR

Bc. Alena Zelenková

Master's thesis

Proposal of Systematic Measures for Proliferation of CSR in the CR

Abstract:

Společenská odpovědnost firem je v posledních letech velmi skloňované téma. Zahrnuje tři základní pilíře - ekonomický, environmentální a sociální, které dokážou obsáhnout téměř všechny aktivity různě velkých firem bez rozdílu pole jejich působnosti. Jedná se svým způsobem o naprosto unikátní dlouhodobý projekt, který napomáhá firmám prosadit se a být odlišný od konkurence a tím i posílit firmu v těžších dobách, jakou může být ekonomická krize. V diplomové práci se věnuji konceptu společenské odpovědnosti firem a jejímu rozšiřování v České republice. Ze zkušeností firem, které společenskou odpovědnost berou již jako samozřejmou součást firemní strategie, můžeme vyvodit převážně pozitivní důsledky. Cílem do budoucna by tedy mělo být rozšiřování počtu firem, které budou využívat přístupů společenské odpovědnosti. V této diplomové práci chci navrhnout taková systémová opatření, která mohou v rozšiřování společenské odpovědnosti přispět.

Abstract:

In recent years, corporate social responsibility has been a topic of much discussion. It includes three basic pillars - economic, environmental and social – which can cover almost all the activities of companies of various sizes without distinction of their field of activity. In a way, it is an absolutely unique long-term project that helps companies break through and be different from their rivals, thereby also strengthening the company in rather difficult times such as during an economic crisis. In my diploma thesis I devote myself to the concept of corporate social responsibility and, in particular, to its spreading in the Czech Republic. Based on the experience of companies that perceive social responsibility already as a natural part of the corporate strategy, predominantly positive consequences can be drawn. Augmenting the number of companies that will employ social-responsibility approaches should be a goal for the future in the Czech Republic as well. In this diploma thesis the author tries to propose such systemic measures that may contribute to spreading social responsibility in the Czech Republic.

Keywords

Diversity management, firemní filantropie, firemní kultura, koncept sdílených hodnot, společenská odpovědnost firem, stakeholdeři, triple-bottom-line, trvale udržitelný rozvoj./Diversity management, corporate philanthropy, corporate culture, concept of shared values, corporate social responsibility, stakeholders, triple bottom line, sustainable development.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication