Trendy marketingu na sociálních sítích a komparace se situací v ČR

Bc. Markéta KUŽELÍKOVÁ

Master's thesis

Social media marketing trends and comparison with situation in the Czech Republic

Abstract:

Diplomová práce se zabývá zhodnocením názorů českých a zahraničních expertů na budoucí vývoj marketingu na sociálních sítích. Teoretická část práce obsahuje úvod do problematiky marketingu na internetu a sociálních sítích. V empirické části jsou obsahovou analýzou textu identifikovány očekávané trendy v marketingu na sociálních sítích dle názorů zahraničních expertů. Následně jsou uvedeny výsledky anketního šetření zaměřeného na identifikování významných trendů z hlediska českých odborníků. Výstupy z výzkumu jsou v závěru práce komparovány s názory zahraničních odborníků a na základě porovnání jsou vytvořena doporučení pro marketéry.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the evaluation of the Czech and foreign experts' views of the future of social media marketing trends. The theoretical part comprises the introduction to the problems of the Internet marketing and social media marketing. The empirical part includes the identification of the expected trends in social media marketing by means of the content analysis of foreign experts' views. These are followed by the findings from the survey providing selected Czech experts' points of views of the identical subject. All of these findings are subsequently compared and the thesis is concluded by the recommendations for marketers based on this comparison.

Keywords

Marketing, sociální síť, sociální média, Facebook, expertní šetření, trendy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2015

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2015
• Supervisor: Doc. PaedDr. Ludvík Eger, CSc.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management