Artvertising v módním průmyslu

Bc. Jana Opletalová

Bakalářská práce

Artvertising in the fashion industry

Anotace:

Ve své bakalářské práci „Artvertising v módním průmyslu“ se zaměřuji na problematiku módních reklam a kampaní, které často využívají umění a narušují jejich uměleckou auru. Práce je rozdělena na teoretickou část, ve které se nachází úvod do problematiky marketingu a umění, historie reklam a druhy reklam. Ve druhé části práce, která je praktická, se nachází analýza tří módních značek – Benetton, Louis Vuitton, Gucci, které umění ve svých reklamních materiálech často používají. Tato analýza má ukázat, jakým způsobem s uměním pracují a rozšířit také povědomí o artvertisingu.

Abstract:

In my bachelor thesis „Artvertising in fashion industry“, I am going to focus on issues of fashion campaigns and advertisements. These advertisements and campaigns often expoit art and damage their artistic aura. My bachelor thesis is divided in 2 parts. First one is theoretical part in which is introduction to issues of marketing and art and introduction to history of advertisement. In the second part there are analysis of 3 famous fashion brand – Benetton, Louis Vuitton and Gucci which often use art in their advert materials. This analysis have to show how they work with art and also spread awareness about artvertising.

Klíčová slova

artvertising, umění, reklama, marketing, kultura, móda, reklamní kampaně, umění v reklamě. artvertising, art, advertisement, culture, fashion, advertising campaig, art in advertising.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2019
• Vedoucí: Mgr. Pavlína Míčová
• Oponent: Mgr. Alina Matějová

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Teorie interaktivních médií