Genderové role muže a ženy v reklamě

Ing. Barbora Botheová

Bachelor's thesis

Gender Roles of Men and Women in Advertising

Anotácia:

Z biologického hlediska se lidé rodí jako muži nebo ženy. Od narození nám je vštěpována genderová role. Termínem gender označujeme kulturní a sociální stereotypy. Pojem genderová role můžeme chápat jako souhrn představ o tom, jací muži a ženy ve skutečnosti jsou a jací by měli být. Rodová identita neboli genderová identita je vnitřní a ryze privátní složkou lidské osobnosti. Nejdůležitější rolí identity je příslušnost k pohlaví. S tím souvisí stereotyp genderu. Vyskytuje se v sociální vrstvě, v etnických skupinách, v zaměstnání, avšak nejsilněji v rolích mužů a žen. Na tuto problematiku se zaměřuje především feministické hnutí. Média naproti tomu propagují mužský a ženský stereotyp a to nejen v reklamách. V nich je často sexistický podtext.

Abstract:

From a biological aspect, humans are born as men or women. From birth the gender roles have been instilled to us. We define the term gender as a cultural and social stereotypes. We can understand the term gender role as a summary of imaginations. Imaginations of the men and women – as they truly are and as they should be. The gender identity is an internal and purely private component of human personality. The most important role of identity is the gender identity. And with this comes the gender stereotype. It occurs in the social levels, etnic groups, employment, but mostly between women and men. This issue is mainly concerned by the feminist movement. On the other hand media promotes the male and the female stereotypes and not just only in commercials. There is often a sexual overtone.

Kľúčové slová

Gender, genderové role, genderové stereotypy, genderová identita, média, reklama, feminismus, sexismus, gender roles, gender stereotypes, gender identity, advertising, feminism, sexism.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2012
• Vedúci: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Kateřina Tomšíková

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication