Identifikace postojů spotřebitelů k elektrokolům

Vendula Hluchá

Diplomová práce

Consumer Attitudes Identification toward Electric Bikes

Anotace:

Tématem této diplomové práce je analýza postojů spotřebitelů vůči elektrokolům. Hlavním cílem práce je analyzovat postoje spotřebitelů vůči elektrokolům v České republice. Mezi dílčí cíle patří zjistit důvody, proč se spotřebitelé rozhodnou elektrokolo koupit a popsat chování spotřebitelů na trhu s elektrokoly. Dále pak vytvořit typologii spotřebitelů na tomto trhu a vzniklé segmenty následně pojmenovat a charakterizovat. Obsah práce je rozdělen na část teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou popsána teoretická východiska spotřebitelského chování, charakterizován trh s elektrokoly v České republice a je zde i popis metodiky výzkumu. Data byla sbírána prostřednictvím dotazníkového šetření. V praktické části je provedena analýza získaných dat. Na základě výsledků analýzy byla vytvořena typologie spotřebitelů a navrhnuta doporučení, která mohou pomoci společnostem působícím na trhu s elektrokoly v České republice.

Abstract:

The theme of this diploma thesis is consumer attitudes identification toward electric bikes. The main aim of the thesis is to analyse consumer attitudes toward electric bikes on the Czech market. One of the partial aims includes to find out the reasons why consumers decide to buy an electric bike and describe the behaviour of consumers on the electric bike market. Furthermore, to create a typology of consumers on the market and then to name and characterize the segments. The content of the thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part describes the theoretical basis of consumer behaviour, the characteristics of the electric bike market in the Czech Republic and the description of the research methodology. The data was collecting via an questionnaire survey. The practical part provides the performing of the obtained data analysis. Based on the results of the analysis there was created a consumer typology and proposed recommendations, which could help companies operating on the electric bike market.

Klíčová slova

spotřebitelské chování, typologie spotřebitelů, postoje spotřebitelů, shluková analýza, faktorová analýza, elektrokola

Keywords

consumer behaviour, consumer typology, consumer attitudes, cluster analysis, factor analysis, electric bikes

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2022
• Vedoucí: Šárka Velčovská
• Oponent: Monika Motyčková

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod