Etika v reklamě

Vu Lyly Nguyenová

Bakalářská práce

Ethics in advertisement

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na etiku v reklamě, s důrazem na reklamy s prvkem rasismu. Cílem práce je zjištění postojů veřejnosti k neetickým reklamám obecně a poté i ke konkrétním reklamám, které jsou považované za nevhodné a rasistické. V teoretické části bakalářské práce jsou za pomoci zdrojů v knižní a elektronické podobě vymezeny základní pojmy týkající se dané problematice. Vysvětluje, jak se reklama v České republice reguluje a popisuje druhy médií a jejich výhody. Praktická část je založena na datech získaných pomocí dotazníkového šetření a navazuje na odbornou literaturu. V poslední části bakalářské se nachází dotazníkové šetření a jeho výsledky s diskusí. Nevýznamnějším výstupem průzkumu je zjištění, že vybrané reklamy, které byly vybrány jako neetické, respondenti vnímali spíše pozitivně a nebyli tak kritičtí jako jiní uživatelé sociálních sítích.

Abstract:

The bachelor thesis handles with ethics in advertisements, with an emphasis on advertisements with elements of racism. Aim of the thesis is to discover public attitudes towards unethical advertisements in general and then to specific advertisements which are considered inappropriate and racist.The theoretical part of the thesis defines the basic concepts related to the issue with the help of books and electronic sources. It explains how advertisements are regulated in the Czech Republic and describes the types of media and their benefits. The practical part is based on data obtained through a questionnaire survey continuing based on the used literature. In the last part of the bachelor thesis is the questionnaire survey and its results and discussion. The most important outcome of the survey is the finding that the selected ads, which were chosen as unethical, were perceived rather positively by the respondents and were not as critical as other social network users.

Klíčová slova

etika, reklama, Kodex reklamy, Rada pro reklamu, média, marketingový mix, rasismus

Keywords

ethics, advertisements, Code of advertisement, Board for advertisement, marketing mix, racism, media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika