Inovace jako nástroj marketingu

Ing. Tatiana Kachurenko

Bakalářská práce

Innovation as a marketing tool

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce bylo vybrat si úspěšnou inovaci – technologii, která bude svým charakterem unikátní a bude se jednat o aktuální téma, v současné době velice diskutované. V teoretické části jsem popisovala inovace ze všeobecného hlediska. Pojetí inovací, jejich dělení, řády a legislativní stránku věci. V praktické části mé bakalářské práce jsem se zaměřila na inovace v segmentu iphonu, které získaly svou popularitu zejména v posledních třech letech. Cílem praktické části bylo ukázat, jak dobrá inovace pomáhá produktu dobýt trh, i přes vysokou konkurenci.

Abstract:

The aim of my dissertation was to choose as a successful innovation - technology of which character will be unique and the actual theme, which is very discussable in the present time. In the theoretical part, I described the general terms of innovation. The concept of innovation, their division, orders and legislative side of things. In the practical part of my thesis, I focused on innovation in the segment of the iPhone, which gained its popularity especially in the last three years. The aim of the practical part was to show how good the product innovation helps to conquer the market, despite the high competition.

Klíčová slova

Klíčová slova Inovace, techologie, iphone, rizika, trh, strategie, kreativita, marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 1. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2012
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance