Projekt Corporate Identity společnosti Alnair a.s.

Jana SLOUPOVÁ

Diplomová práce

The Project Corporate Identity of the Alnair a.s.

Anotace:

Cílem diplomové práce je vypracování projektu k posílení identity společnosti Alnair a.s. Teoretická část práce je věnována rozboru literárních pramenů týkající se problematiky firemní identity a jejích jednotlivých složek. Následuje hodnocení současného stavu identi-ty ve společnosti, včetně jejích analýz. V další části je zpracován projekt na posílení identi-ty se zaměřením na filozofii organizace, design organizace, firemní komunikaci a kulturu, kde byla nalezena slabá místa. Projekt zvažuje časová a nákladová hlediska, zabývá se jeho riziky a jejich eliminací. Práci uzavírá zhodnocení projektu a další návrhy, jak je možné firemní identitu i v budoucnu posílit.

Abstract:

The aim of this master thesis is the project for fortifying the identity of the Alnair a.s. The theoretical part of the thesis analyses the literature sources concerning the corporate identity and all its individual parts. The next part appraises and analyses the present state of the company identity in the society. Following is a part containing the project for the fortifying of the identity, focused on the corporate philosophy, corporate design, corporate communications and culture, as these are the company weaknesses. The project considers time and cost aspects, its risks and their elimination. The thesis ends with the project evaluation and other proposals of how it is possible to fortify the company identity in the future.

Klíčová slova

firemní identita, filozofie organizace, design organizace, design manuál, firemní komunikace, firemní kultura, etický kodex, produkt organizace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2011

Identifikátor: 21274

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavla Staňková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing