Vnímanie veľtrhov ako forma propagácie voči generácií Y

Anabela Matejčíková

Bakalářská práce

Vnímání veletrhů jako nástroje propagace vůči generaci Y

Anotace:

Matejčíková, A. Vnímání veletrhů jako nástroje propagace vůči generaci Y. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2019.Bakalářská práce se zabývá vnímáním veletrhů jako formy propagace vůči generaci Y. Hlavním cílem bakalářské práce je navrhnout a ekonomicky zhodnotit marketingová doporučení pro organizátory veletrhů v Brně, s ohledem na zkoumanou cílovou skupinu – generaci Y. K dosažení cíle byla využita analýza vnějšího prostředí, analýza vnitřního prostředí, SWOT matice a strategie z ní plynoucí, a dotazníkové šetření. Na základě vyhodnocení těchto metod byla navrhnuta a ekonomicky zhodnocena marketingová doporučení.

Abstract:

Matejčíková, A. The perception of trades and fairs as a form of promotion against generation Y. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2019.The bachelor thesis examines the perception of trade fairs as a form of promotion towards generation Y. The main objective of this bachelor thesis is to de-sign and economically evaluate marketing recommendations for organizers of trades and fairs in Brno with regard to the target group - generation Y. Internal and external environment analysis, the SWOT matrix and its strategy and the questionnaire survey has been used to fulfill objective. These methods were evaluated and marketing recommendations were designed and economically evaluated.

Abstract:

Matejčíková, A. Vnímanie veľtrhov ako forma propagácie voči generácií Y. Bakalárska práca. Brno: Mendelova univerzita v Brne, 2019.Bakalárska práca sa zaoberá vnímaním veľtrhov ako forma propagácie voči generácií Y. Hlavným cieľom bakalárskej práce je navrhnúť a ekonomicky zhodnotiť marketingové odporúčania pre organizátorov veľtrhov v Brne vzhľadom k skúmanej cieľovej skupine – generácií Y. K splneniu cieľu bola využitá analýza vonkajšieho prostredia, analýza vnútorného prostredia, SWOT matica a stratégie plynúce z nej a dotazníkové šetrenie. Tieto metódy boli vyhodnotené a na základe nich boli navrhnuté a ekonomicky zhodnotené marketingové odporúčania.

Klíčová slova

Komunikační mix, Propagace, Veletrhy, Výstavy, Generace Y, Miléniánové, Echo boomers

Keywords

milenials, generation Y, Communication mix, propagation, trades, fairs, echo boomers

Klíčová slova

propagácia, veľtrhy, mileniálovia, echo boomers, Komunikačný mix, výstavy, generácia Y

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Denis Drexler, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodní činnosti