Hodnocení účinnosti reklamy

Bc. Filip Kluger

Diplomová práce

Evaluation of effectiveness of advertisement

Anotace:

Diplomová práce se zabývá efektivitou reklamy. V teoretické části jsou popsány marketingové pojmy, kroky pro sestavení reklamy, druhy offline a online reklamy a jejich hlavní využití včetně výhod i nevýhod. Praktická část diplomové práce se věnuje nově vytvořené kampani v reklamních systémech od společnosti Seznam.cz a také nastavení jednotlivých reklam na sociální síti Facebook. Jednotlivé propagace jsou detailně popsány a mezi sebou porovnávány z hlediska účinnosti. Závěr praktické části obsahuje celkové posouzení efektivity reklamy včetně následných doporučení pro zvolený podnik

Abstract:

This thesis is focused on the effectiveness of advertisement. The theoretical chapter describes marketing concepts, steps needed for the creation of an advertisement, types of online and offline advertisement and their respective utilisation with the focus on advantages and disadvantages. The practical chapter provides for an analysis of new campaigns in advertisement systems from the company Seznam.cz as well as the setup of separate advertisements on the social site Facebook. Respective promotions are described in detail and compared with focus on the effectiveness. The thesis concludes with the overall assessment of advertisement including follow-up recommendations for a selected company

Klíčová slova

reklama, marketing, účinnost

Keywords

advertisement, marketing, effectiveness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Vladimír Očenášek, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika