Marketing nadačního fondu DOBRÝ ANDĚL

Kristýna Havlíková

Bakalářská práce

Marketing in foundation fund The GOOD ANGEL

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o marketingu neziskových organizací s následnou aplikací na konkrétní nadační fond -- Nadační fond DOBRÝ ANDĚL. V teoretické části je nastíněna problematika marketingu, marketingového mixu, komunikačního mixu a marketingového výzkumu. Dále jsou přiblíženy pojmy neziskový sektor a nadace a nadační fond a následně jsou vysvětlena specifika marketingu neziskových organizací. Praktická část již konkrétně pojednává o marketingu nadačního fondu DOBRÝ ANDĚL a mapuje jeho marketingové aktivity v letech 2011 a 2012. Dále je provedeno vlastní dotazníkové šetření k zhodnocení úspěšnosti nadačního fondu a jeho povědomí u veřejnosti. Cílem práce je představit nadační fond DOBRÝ ANDĚL a zhodnotit jeho marketing. Dalším cílem je uvést vlastní doporučení a nápady pro zlepšení činností v marketingové oblasti.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing of non-profit organizations with subsequent applications to specific foundation fund -- Foundation fund The GOOD ANGEL. The theoretical part deals with the problems of marketing, marketing mix, communication mix and marketing research. Furthermore, conceptions are brought closer the non-profit sector and foundantion and foundation fund and are subsequently explained the specifics of marketing non-profit organizations. The practical part is specifically about marketing of foundantion fund The GOOD ANGEL and maps its marketing activities in 2011 and 2012. In addition, the questionnaire survey are conducted to evaluate the success of the foundation fund and its consciousness in public. The goal is introduce the foundation fund The GOOD ANGEL and evaluate its marketing. Another goal is to make its recommendations and ideas for improving activities in the marketing field.

Klíčová slova

Nadační fond, Nadační fond DOBRÝ ANDĚL, Marketing, Nadace, Nezisková organizace

Keywords

Foundation, Foundation fund, Non-profit organization, Marketing, Foundation fund The GOOD ANGEL

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Zdeňka Indruchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management