Image města Brna v kontextu cestovního ruchu

Bc. Kristýna Jurková

Diplomová práce

Image of the city of Brno in the context of Tourism

Anotace:

Předmětem diplomové práce je image destinace – města Brna. Hlavním cílem této práce je zhodnocení image města Brna a pozice města Brna v rámci vybraných konkurenčních měst a návrh strategie a opatření týkajících se pozice Brna s ohledem na rozvoj cestovního ruchu. V teoretické části je zpracována problematika cestovního ruchu se zaměřením na destinační management, destinaci městského typu, městský marketing, image a image destinace. Praktická část se věnuje zhodnocení současného stavu, analýze image a pozice Brna z pohledu cestovního ruchu na základě dotazníkového šetření u obyvatel České republiky starších 18 let. Na základě výsledků z primárních dat jsou navržena doporučení pro strategii rozvoje cestovního ruchu města Brna.

Abstract:

The subject of the diploma thesis is the image of the destination - the city of Brno. The main aim of this work is to evaluate the image of the city of Brno and its posi-tion within selected competitive cities and to propose strategies and measures concerning the position of Brno with regard to the development of tourism. The theoretical part elaborates tourism issues with focus on destination management, city-type destination, urban marketing, image and destination image. The practical part is focused on the evaluation of the current situation, the analysis of the image and position of the Brno city from the tourism point of view based on Czech pop-ulation over 18 years old questionnaire survey. Based on the results from the primary data, recommendations are proposed for the Brno tourism development strategy.

Klíčová slova

Cestovní ruch, město Brno, městský marketing, image města, pozice města, dotazníkové šetření

Keywords

position of the city, questionnaire survey, image of the city, Tourism, city of Brno, urban marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Kateřina Ryglová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický