Měření postojů zákazníků k vybraným produktům "zeleného marketingu"

Bc. Tereza Fidlerová

Bachelor's thesis

Measuring customer attitudes to selected “green marketing” products

Abstract:

Bakalářská práce analyzuje vztah spotřebitelů k zelenému marketingu. Cílem bylo změřit postoje zákazníků k produktům environmentálního neboli zeleného marketingu, zjistit postoje a to, jak se spotřebitelé staví k vybraným biopotravinám na trhu v ČR. Teoretická část obsahuje rešerši zdrojů souvisejících s tématem, praktická část se na základě realizovaného marketingového výzkumu pokouší zjistit a změřit postoje ke zkoumanému zelenému/environmentálnímu marketingu a k vybraným bio potravinám na trhu, kterými jsou bio vejce.

Abstract:

The bachelor thesis analyzes the relationship of consumers to green marketing. The aim was to measure the attitudes of customers to environmental or green marketing products, to find out the attitudes and how consumers approach selected organic foods on the market in the Czech Republic. The theoretical part contains a search of resources related to the topic, the practical part tries to find out and measure attitudes to the researched green / environmental marketing and to selected organic foods on the market, which are organic eggs.

Keywords

Marketing, zelený marketing, zákazník, postoje zákazníků, spotřebitel, zelený spotřebitel, biopotraviny. Marketing, green marketing, customer, customer attitudes, consumer, green customer, organic food.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Helena Cetlová
• Reader: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.

AMBIS University

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Enterprise Management