Modelka jako produkt modelingové agentury a její event marketingový potenciál

Bc. Lucie Sovová

Bachelor's thesis

Model as a product of a modeling agency and event marketing potential

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je objasnění event marketingových aktivit a zařazení modelky či modele jako marketingový nástroj. Dílčím cílem je objasnění úlohy modelky v případě reklamní fotografie, které nás dennodenně obklopují a způsobu jak na nás vizuálně i psychologicky tyto fotografie působí. Pro řešení hlavního cíle byla navrhnuta eventová akce, kdy byla hlavní náplní móda, a tím pádem byly využity modelky a modelové. Akce se zaměřila na propagaci Fashion Revolution day a v rámci podpory této problematiky byly také použity fotografie, na kterých taktéž modelky vystupovaly. Pro řešení dílčího cíle bylo využito projektu francouzské stylistky Nathalie Croquet SPOOF, který měl motto, "co by se stalo, kdyby modelky nahradily normální ženy". Výsledek této práce dává jakýsi návod k přípravě event marketingové akce je také jejím hlavním přínosem. Mimo to také objasňuje, proč jsou pro marketingové účely využívány modelky a ne normální ženy.

Abstract:

Abstract The goal of this thesis will be to examine marketing activities including the use of unrealistic models as a marketing tool. The issue of using visual strategies of promoting these images surrounding us everyday and how these activities are infecting society on a psychological level will be argued. Positive marketing practices have been around from the begining selling products. Fashion designers engaged in focusing on these technique by promoting an event entitled Fashion Revolution Day. The event promoted the use of regular realistic models for the first time. Industry photographers and models including French stylist Nathalie Croquet, who was quoted as saying, „What would happen if the staged model was replaced with a normal everyday woman?“. Nathalie goes on to explain the aspects of marketing techniques and why society has different reactions to a visual enhanced model and normal everyday women.

Keywords

Event, modelka, fotografie, event marketing, modelingová agentura, modeling, model, photography, modeling agency, marketingový mix, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2016
• Supervisor: Mgr. Miloslava Kykalová
• Reader: Ing. Veronika Machowská, MBA

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication