Event marketing jako nástroj pro rozvoj města

Bc. Andrea Rubínová

Diplomová práce

Event marketing as a form of marketing for city development

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou event marketingu. Popisuje event marketing jako jeden z nástrojů marketingové komunikace organizace, jeho výhody a nevýhody a také je v práci nastíněna budoucnost toho nástroje. Práce dále rozebírá to, jak event může přispět k rozvoji dané lokality. Tato teorie je podložena případovou studií. Praktická část rozebírá a analyzuje využívání event marketingu ve vybraných městech v Pardubickém kraji. Výzkum je proveden kvalitativně jak z primárních, tak i sekundárních dat. Přínosem práce je návrh kulturního eventu pro město s přibližně 10 tisíci obyvateli.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of event marketing. It describes event mar-keting as one of the tools of marketing communication, its advantages and disad-vantages and also out-lines the future of this tool. The thesis also discusses how an event can contribute to the deve-lopment of a given location. This theory is supported by a case study. The practical part analy-ses the use of event marketing in selected towns in the Pardubice Region. The research is con-ducted qualitatively. The contri-bution of the thesis is the design of a cultural event for a small town.

Klíčová slova

Event, event marketing, trendy v marketingu, multiplikační efekt, Polička, Svitavy, Litomyšl, trends in marketing, multiplier effect, marketing, akce, události, rozvoj města, city development, kulturní cestovní ruch, cultural tourism, food festival, festival jídla, hudební festival, music festival

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Filip Hrůza, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře