Analýza politické reklamy v kampani KDU-ČSL

Bc. Martin Polívka

Bakalářská práce

An analysis of political advertising in the KDU-ČSL campaign

Anotace:

Tato bakalářská práce analyzuje politickou reklamu KDU-ČSL, její tvorbu a financování. Pozornost je zaměřena také na vizuální styl a image strany. Zkoumány jsou i vybrané typy použitých reklam v letech 2010 – 2014. Práce tudíž zachycuje proces návratu strany do Poslanecké sněmovny z hlediska politické reklamy. Cílem práce je nabídnout podrobný ucelený informační přehled o směřování politické reklamy KDU-ČSL ve zkoumaném období. Samotné analýze předchází teoretické vymezení politické reklamy, představení nabízeného produktu a deskripce reklamního prostředí, ve kterém se KDU-ČSL pohybuje.

Abstract:

The bachelor thesis analyzes the political advertising of the KDU-CSL, its formation and financing. Our attention is also focused on visual style and image of the party. We also examine some selected types of ads used between 2010-2014. Therefore the thesis captures the process of the return of the party to the Chamber of Deputies in terms of political advertising. The aim of the thesis is to offer a detailed comprehensive factsheet of the direction of political advertising of the KDU-CSL in the period under review. The analysis as such is preceded by theoretical definition of political advertising, the performance of the offered product and a description of the advertising environment in which the KDU-CSL moves.

Klíčová slova

image strany, KDU-ČSL, politická komunikace, politická reklama, vizuální styl, volební kampaň, image of a party, political communication, political advertising, visual style, election campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2014
• Vedoucí: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Lenka Hrbková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Politologie / Politologie