Online marketing pro vybraný eshop

Tomáš Jacko

Diplomová práce

Online Marketing for selected eshop

Anotace:

Úvod teoretické časti diplomové práce je věnován vzniku a historickému vývoji online marketingu. Nechybí zde ani přehledný vývoj celkových výdajů do internetové reklamy a údaje o velikosti českého trhu z pohledu inzertních výkonů. Následuje kapitola s vysvětlením pojmu PPC reklamy, představení PPC systémů a jaké jsou mezi nimi rozdíly. Závěr teoretické části charakterizuje reklamu ve vyhledávací a obsahové síti. Cílem analytické části je na základě stanovaného rozpočtu optimalizovat PPC kampaně pro vybraný e-shop. Pro zvolený e-shop je navržena struktura PPC účtu na základě vybraných klíčových slov. Dále jsou zde popsány faktory, které ovlivňují pozici reklamy a jak pozici můžeme zlepšit. Pomocí zvolených klíčových ukazatelů výkonosti a metriky PNO jsou kampaně vyhodnoceny. V závěru analytické části jsou navrženy pro e-shop doporučení na zlepšení PPC kampaní.

Abstract:

Introduction part of diploma thesis is dedicated to a beginnings and historical development of online marketing. In the thesis there is insight to evolution of spending into internet commercials and also information about scale of Czech market from banners performance point of view. Following chapter is introducing PPC systems, explaining their differences and simply explaining what the PPC advertisement is. On the end of theoretical part there is specified what is advertising in search site and content site. Objective of analytical part is optimization of PPC campaigns of given e-shop, based on defined budget. For purposes of this e-shop, there is structure of PPC account proposed, based on selected keywords. There are also those elements described which influencing the positions of advertising units and how to improve their positions. PNO campaigns are evaluated according to selected indicators of performance and metrics. In the end of analytical part there is conclusion with suggested improvements for optimizing of e-shop itself, which should contribute to better results of PPC campaigns.

Klíčová slova

cena za proklik, e-shop, internetová reklama, kampaň, klíčové slovo, míra prokliku, online marketing, PPC systémy

Keywords

cost per click, e-shop, internet adverts, campaing, keywords, click trough rate, online marketing, PPC systems

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa