Hromadné nakupování jako jedna z nových forem marketingových nástrojů

Nikola Svobodová

Bachelor's thesis

Group shopping as a way of marketing tool

Abstract:

Bakalářská práce "Hromadné nakupování jako jedna z forem marketingových nástrojů" popisuje celý vývoj slevových portálů. Teoretická část se zabývá nejprve typy médií, jejichž prostřednictvím mohou slevové servery fungovat. Poté se práce zaměřuje na vznik slevových portálů v USA, a jak se jejich koncepce rozšířila do České republiky. V práci jsou popsány i giganti mezi servery obou zemí. Cílem praktické práce bylo zjistit pomocí dotazníkového šetření, zda je nakupování přes slevové portály mezi lidmi opravdu tak oblíbené. Zda je nákup kupónů na internetu jen doménou mladších, a jak jsou se službami lidé spokojeni. Důležitým bodem je jestli se lidé vrací do podniku i bez slevy. V práci naleznete i vyjádření spokojenosti podniku s publikováním svých nabídek na serverech a naopak odpověď portálů, jak si vybírají kvalitní provozovny na své webové stránky.

Abstract:

This thesis, called "Group shopping as a way of marketing tool", describes discount portals and their trends. Theoretical part observes types of media, which are possible to use for the discount portals. Then my thesis describes an origin of discount portals in USA and the way of expansion of that portals to the Czech republic. Then the giants of that market are described. The goal of a practical part was a verification whether the discount portals are really so very popular among the people. The verification was created by the survey. Then it verifies the assumption the shopping on that portals is the domain just of young people. The survey observes the satisfaction of people with the portals too. The key point was in the verification of people's return- if the using of discounts was advantageous for firms or not. In my thesis is the feedback of firms and the feedback of discount portals and the ways how the discount portals choose the firms for discount.

Keywords

Návratnost zákazníků, Dotazníkové šetření, Slevomat, Groupon, Slevové portály v USA a ČR

Keywords

Return of customers, Slevomat, Survey, Groupon, Discount portals in USA and Czech republic

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 10. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2012
• Supervisor: Ondřej Pešek
• Reader: Petr Pinka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management