Slevové portály a jejich místo v marketingu poskytovatele slev

Bc. Kateřina Grubnerová

Diplomová práce

Discount portals and their place in marketing of discount providers

Anotace:

Diplomová práce se věnuje problematice slevových portálů, jako fenoménu ve způsobu propagace poslední doby. Práce si klade za cíl objasnit motivy propagace podniků prostřednictvím slevových portálů. Teoretická část se věnuje vývoji marketingu, typologii zákazníků a volbě hodnoty. Následně podává teoretický přehled o marketingových aktivitách, marketingovém výzkumu a jeho průběhu. Nedílnou součástí teoretické kapitoly je i přehled o médiích a slevových portálech. Praktická část podává přehled o aktuální situaci na trhu slevových portálů a o mediálním trhu v České republice. Stěžejní část praktické kapitoly se věnuje vyhodnocení dotazníkových šetření, která byla provedena mezi spotřebiteli a mezi poskytovateli slev. Následně jsou tyto poznatky aplikovány při analýze podniku, který využívá k propagaci slevový portál a při tvorbě doporučení pro tento podnik.

Abstract:

This thesis deals with the discount portals as the phenomenon of last years. The work mainly focuses on explaining the motives of discount providers to promote their company via discount portals. The theoretic part deals with the development of marketing, types of customers and the choice of value. Then it explains the theoretical summary about the marketing activities, marketing research and its running. The integral part of the theoretical chapter is summary of medias and discount portals. The practical part focuses on the actual situation on discount portals market and media market in the Czech republic. The main part of the practical chapter deals with the evaluation of the questionnaire survey among consumers and among discount providers. Then those findings are applied when doing the analysis of company which uses the discount portal to promote their services and when doing the recommendation for them.

Klíčová slova

Marketing, slevové portály, marketingový průzkum, produkt, média, discount portals, marketing research, product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Pavel Nesejt
• Oponent: doc. Ing. Endre Tóth, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance