Plánovanie a vyhodnocovanie reklamných kampaní v komerčnej banke

Bc. Marianna Bodnárová

Bakalářská práce

Commere Bank Advertising Campaign Planning and Evalution

Abstract:

The main topic of my bachelor’s thesis is Planning and processing advertising campaigns in a commercial bank. The main aim of the work was to create/ generate recommendations and rules as well as to design a model for planning and processing advertising campaigns in a commercial bank. I utilized the theoretical and practical knowledge from the field of bank marketing. In the first part of my work, I presented theoretical knowledge from bank marketing and I defined the basic terms commonly used in that area such as marketing, marketing tools and marketing mix. In the second chapter, I analyzed the actual planning and processing of an advertising campaign. In the final part of my work, I created a model for planning an advertising campaign for a commercial bank Prima. Moreover, I proposed some general rules for planning and processing advertising campaigns in commercial banks.

Abstract:

Témou mojej bakalárskej práce je “Plánovanie a vyhodnocovanie reklamných kampaní v komerčnej banke”. Cieľom tejto práce bolo sformulovať odporúčania, zásady a navrhnúť model pre plánovanie a vyhodnocovanie reklamnej kampane v komerčnej banke, na čo som využila poznatky z teórie a praxe bankového marketingu. V prvej časti bakalárskej práce rozoberám teoretické poznatky z marketingu, definujem základné pojmy ako marketing a marketingové nástroje, ktoré tvoria marketingový mix. V druhej kapitole analyzujem samotné plánovanie a vyhodnocovanie reklamnej kampane. V závere navrhujem model plánovania reklamnej kampane pre komerčnú banku Prima a taktiež navrhujem všeobecné zásady plánovania a vyhodnocovania reklamných kampaní v komerčnej banke.

Klíčová slova

Kľúčové slová, marketingový mix, komunikačný mix, reklamná kampaň, efektivita reklamy Key words, marketing mix, comunication mix, advertising campaign, campaign efficiency

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Jozef Porvazník, PhD.
• Oponent: Ing. Ján Lacek

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management