Marketingová strategie podniku

Shynggyz Bekkozhiyev

Bakalářská práce

Marketing strategy of the company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií firmy Angelato (rodinné zmrzlinářství). Hlavním cílem práce je návrh doporučení pro vylepšení marketingové strategie zvoleného objektu zkoumání „zmrzlinářství Angelato“. Dílčími cíli řešení práce je zhodnocení současného stavu uplatňované marketingové strategie vybraného podniku a vymezení nedostatků marketingu tohoto podniku. Bakalářská práce se skládá ze dvou hlavních částí: teoretické a praktické. Teoretická část práce je zaměřena na vysvětlení základních pojmů z oblasti marketingu. Praktická část je vlastním řešením práce. Představuje popis a analýzu stávající marketingové strategie Angelato, a to především z hlediska používaného marketingového mixu, tj. prostřednictvím rozboru jednotlivých marketingových nástrojů („7P“). Je také posouzena kvalita organizace marketingu v podniku. Metodika práce je založena na subjektivním pozorování provozu zmrzlinářství a provedení neřízených osobních rozhovorů s pracovníky a vedením podniku. Objektivní metody, založené na rozboru dostupných informací o podniku a informací, získaných dotazníkových šetřením umožnily posoudit marketingovou strategii podniku také ze zákaznického pohledu. Syntézou výsledků subjektivního a objektivního hodnocení je vytvořena hodnotící tabulka organizace marketingu a SWOT analýza Angelato. Na základě rozboru shromážděných informací a výsledků provedených analýz jsou vymezeny slabé oblasti v marketingu Angelato, pak jsou navržena doporučení pro vylepšení marketingové strategie.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing strategy of the company Angelato (family ice cream). The main objective of the thesis is to propose recommendations for improving the marketing strategy of the selected research facility of "Angelato Ice Cream". The partial goals of the work solution are the evaluation of the current state of the marketing strategy of the selected company and the identification of the marketing imperfections of the company. Bachelor thesis consists of two main parts: theoretical and practical. The theoretical part of the thesis is focused on explanation of basic terms of marketing. The practical part is your own job. It represents a description and analysis of the current marketing strategy of Angelato, especially from the point of view of the used marketing mix, ie through analysis of individual marketing tools ("7P"). It also assesses the quality of marketing organization in the enterprise. The methodology of work is based on the subjective observation of the ice cream plant and the implementation of uncontrolled personal interviews with the workers and the management of the company. Objective methods, based on an analysis of available business information and information obtained through questionnaire surveys, have also made it possible to assess the company's marketing strategy from a customer perspective as well. Synthesis of the results of subjective and objective evaluation is based on the evaluation table of the marketing organization and Angelot's SWOT analysis. Based on the analysis of the collected information and the results of the analyzes performed, the weak areas in Angelato marketing are defined, then suggestions are proposed for improving the marketing strategy.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingové řízení, strategie, plán, marketingový mix, vize, poslání, strategické cíle

Keywords

marketing, marketing strategy, marketing management, strategy, plan, marketing mix, vision, mission, strategic goals

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika