Případová studie tvorby mediální strategie pro vybranou společnost

Kryštof Wágner

Bachelor's thesis

Case study of media strategy creation for selected company

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá teoretickou tvorbou a současně realizovatelným návrhem mediální strategie pro vybranou společnost. V první, teoretické části, je popsán mediální trh a jeho fungování v České republice. Tyto získané poznatky jsou následně uplatněny v části praktické, konkrétně při tvorbě mediální strategie pro danou firmu. Součástí je jak optimalizace aktuální koncepce značky, tak vytvoření nové mediální strategie pomocí efektivnějších média typů.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on theoretical work as well as a currently feasible proposal of media strategy for a selected company. The first, theoretical part, describes the media market and its functioning in the Czech Republic. These findings are subsequently applied in the practical part, specifically during the creation of media strategy for the set company. Optimization of the current concept of the brand and creation of a new media strategy using more effective media types are also embodied in the bachelor’s thesis.

Kľúčové slová

média, média typy, mediální strategie, kampaň, optimalizace, marketing, digitální reklama, online marketing

Keywords

media, media types, media strategy, capaign, optimization, digital advertising, online marketing, Marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Online marketing