Využití event marketingu pro zlepšení konkurenčního postavení kavárny Steps Café

Jana TEICHEROVÁ

Bachelor's thesis

Using event marketing to improve competitive ability of Steps Café

Abstract:

Moje bakalářská práce se zabývá využitím event marketingu jako nového trendu komuni-kace podniků se svými zákazníky. Teoretická část hovoří o zařazení event marketingu do marketingové komunikace a uvádí kompletní postup jeho aplikace. Zároveň klade důraz na nemalé výhody jeho emocionální podstaty. V praktické části popisuji konkrétní podobu a zpracování eventu {\clqq}Babská jazda`` kavárny Steps Café. Závěr pojednává o návrzích na vylepšení do budoucna a uvádím v něm možná rizika, náklady a přínosy spojená s imple-mentací daných návrhů do praxe.

Abstract:

My bachelor thesis is about using event marketing as a new way of company communica-tion with customers. Theoretic part goes through insertion of event marketing to marketing communication and specifies process of application. Bachelor thesis respects advantages of event marketing{\crq}s emotional base. In practical part, I describe real event called {\clqq}Ladies drive`` hosted by Steps Cafe. In final part I introduce new tricks and ideas to improve events presented by Steps Cafe in the fu-ture. I also come up with risks, costs and contributions that could be caused by applying my ideas to real event.

Keywords

event marketing, event, emoce, cílová skupina, strategické plánování

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2010

Identifier: 17156

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2010

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Management and economics